Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых правил для исследователей рынка

О планах продажи

Одна из крупнейших мировых компаний, занимающихся исследованием потребительского рынка, намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, хотя конкретные претенденты публично не называются.

Причины ухода

Компания работает в России с 1994 года и предоставляет ритейлерам статистику по товарам повседневного спроса, которую используют для ценообразования, формирования ассортимента и маркетинга. Однако с 1 марта 2026 года вступили в силу новые правила: запрещено заказывать исследования товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также требуется хранение всех данных о российском рынке на территории страны. Введение этих ограничений делает дальнейшую работу зарубежных игроков фактически невозможной.

Кто может заинтересоваться покупкой

Возможными покупателями называются аналитические агентства, компании в сфере Big Data и крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение готового операционного бизнеса позволит быстро нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Ритейлеры наращивают собственные аналитические возможности

Параллельно сами сети всё активнее используют собственные данные и развивают цифровые платформы аналитики. Крупные игроки запускали внутренние решения для анализа продаж и работы с поставщиками: у одних развиваются платформы для аналитики, логистики и маркетинга, другие создают ИИ‑ассистентов для обработки данных поставщиков и специальную аналитику для онлайн‑продаж.