Российские ритейлеры распродают запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung из‑за падения спроса
У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы флагманских смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленнее ожидаемого на фоне экономии покупателей на дорогостоящей технике. Крупные сети в конце 2025 года сформировали расширенные партии гаджетов и теперь не могут реализовать их по прежним высоким ценам, отмечают участники рынка.
На фоне избытка устройств и ослабления спроса ритейлеры начали заметно снижать цены. По оценкам сетевых продавцов, стоимость iPhone 17 с начала года сократилась примерно на 25–30%, а более ранние модели подешевели на 15–20%. Базовая версия нового флагмана Samsung Galaxy S26 стала дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В профильных компаниях оценивают общий диапазон удешевления iPhone и смартфонов Samsung примерно в 8–10%. Продавцы признали, что переоценили платежеспособный спрос и теперь вынуждены активно использовать скидки, чтобы распродать накопившийся товар.
После новогодних и февральско‑мартовских праздничных периодов спрос традиционно снижается, однако в этом году падение оказалось особенно заметным. Сказывается одновременное сокращение покупательной способности и наступление второго квартала, который считается низким сезоном для продаж электроники. При этом предприниматели не могут долго держать большие партии техники на складах: длительное хранение увеличивает издержки. Поэтому бизнесу выгоднее реализовать гаджеты с дисконтом и быстрее вернуть вложенные в товар средства.
В первом квартале 2026 года в России зафиксировано существенное снижение интереса к непродовольственным товарам. В сегменте смартфонов продажи, по оценкам дистрибьюторов, упали примерно на 15% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Согласно данным аналитических сервисов, в апреле траты россиян на электронику и гаджеты сократились примерно на 13,7% в годовом выражении.
Покупка дорогих смартфонов сейчас перестала быть приоритетом для большинства потребителей. Те, кто планировал приобретение премиальных моделей, в основном сделали это в первые недели после старта продаж новинок. Участники рынка ожидают, что после распродажи со скидками складских запасов Apple и Samsung ритейлеры будут активнее продвигать более доступные устройства китайских брендов, чтобы подстроиться под изменившийся спрос.
