Ювелирная индустрия России: спад спроса и снижение выпуска украшений
Снижение спроса и снижение выпуска украшений.
В первой половине 2026 года российские производители снизили выпуск золотых и серебряных украшений: золотых — около 10,18 млн штук, серебряных — 29,3 млн. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года падение составило 11,5% по золоту и 13,5% по серебру. Отраслевые ведомства и эксперты связывают спад с падением спроса.
По данным аналитиков, продажи ювелирных магазинов за первую половину 2026 года сократились примерно на 13% год к году, при этом средний чек вырос примерно на 11% и составил около 13,6 тыс. рублей. Продажи золотых украшений снизились на 4% по количеству, до 41,3 млн штук, а серебряные изделия подросли на 7% и достигли 115,1 млн штук.
Гендиректор компании Sokolov Николай Поляков отметил, что спрос сдерживается ростом стоимости украшений: за три года золото подорожало примерно на 75%, а серебро — на 90%, тогда как доходы россиян росли не столь быстро. В результате покупатели всё чаще выбирают более доступные и легковесные украшения. Производители, в свою очередь, наращивают выпуск пустотелых изделий, которые примерно вдвое легче обычных, добавил директор Гильдии ювелиров России Владимир Збойков.
На этом фоне перспективы рынка ювелирных украшений во многом зависят от динамики цен на сырье: при повторном росте стоимости металлов российский рынок может столкнуться с дополнительным удорожанием украшений из‑за ослабления рубля, предупредил Збойков. По мнению управляющего партнера «ВМТ Консалт» Екатерины Косаревой, это усилит переток потребителей в сегмент серебряных изделий.
Россияне начали экономить на товарах длительного пользования в условиях сокращения доходов. По данным Росстата, реальные доходы граждан в первом полугодии выросли на 1,5% в годном выражении, однако опросы показывают резкое ухудшение потребительских настроений и массовые жалобы на снижение уровня жизни. По данным Gallup, в 2026 году 56% россиян сообщили о снижении жизненных стандартов — рекорд за последние 20 лет; общий экономический пессимизм достиг 60%.
