Тим Кук покидает пост главы Apple. Как изменилась компания за годы его руководства и чего ждать от нового гендиректора Джона Тернуса

Технологическая корпорация Apple объявила, что в ближайшие месяцы Тим Кук покинет пост генерального директора. С 1 сентября 2026 года компанию возглавит Джон Тернус, сейчас занимающий должность старшего вице‑президента по разработке аппаратного обеспечения. Кук останется в структуре компании в статусе исполнительного председателя совета директоров и будет курировать взаимодействие с властями разных стран. В материале разбираемся, чего добилась Apple за 15 лет его руководства и чего ждать от нового гендиректора.

За годы работы во главе компании Тим Кук довёл рыночную капитализацию Apple до уровня около четырёх триллионов долларов. При этом его нередко упрекали в излишней осторожности и консервативном подходе к крупным стратегическим решениям.

Тимоти Кук родился в 1960 году в городе Мобил (штат Алабама, США). В 1982‑м он окончил Обернский университет, получив степень бакалавра в области промышленной инженерии. После этого двенадцать лет проработал в IBM.

С 1994 по 1997 год Кук занимал пост главного операционного директора в компании Intelligent Electronics, занимавшейся продажей компьютеров, офисной техники и программного обеспечения. Затем перешёл в Compaq на должность вице‑президента по управлению материальными ресурсами, но провёл там всего несколько месяцев.

В марте 1998 года Тим Кук присоединился к Apple, став старшим вице‑президентом по глобальным операциям. В то время компания переживала тяжёлый период: несколько лет она несла убытки, а возвращение на пост генерального директора Стива Джобса должно было спасти ситуацию.

Позже, выступая перед выпускниками своего университета, Кук вспоминал, что почти все рациональные доводы подталкивали его остаться в Compaq, но на собеседовании с Джобсом он прислушался к интуиции и решил рискнуть.

По словам Кука, уже через несколько минут первой встречи с будущим основателем культовых продуктов ему захотелось «отбросить осторожность и логику» и присоединиться к команде, которая могла возродить крупную американскую технологическую компанию.

Назначение Тима Кука на пост генерального директора в 2011 году выглядело логичным продолжением его роли в компании. Он сыграл ключевую роль в выведении Apple из кризиса и построении эффективной операционной модели. Коллеги отмечали его умение выстраивать цепочки поставок, управлять закупками и складскими запасами — сам Кук иронично называл себя «Аттилой складов».

К тому моменту он стал правой рукой Стива Джобса и неоднократно исполнял обязанности главы компании на время больничных отпусков. Реальных альтернатив Куку на посту гендиректора тогда практически не было.

За почти полтора десятилетия во главе компании Кука неоднократно характеризовали как руководителя, сумевшего сохранить и развить наследие Джобса. При нём рыночная капитализация Apple выросла примерно с 350 миллиардов до четырёх триллионов долларов.

Сегодня Apple входит в тройку крупнейших публичных компаний мира, уступая лишь нескольким технологическим гигантам. При этом ещё в 2011 году компания занимала схожие позиции по стоимости, и главная заслуга Кука, по мнению аналитиков, в том, что он не допустил стратегических ошибок, которые могли бы подорвать её устойчивость.

Наблюдатели отмечают, что при нём Apple окончательно превратилась из «революционного стартапа из Кремниевой долины» в стабильную корпорацию, регулярно поставляющую предсказуемые продукты для широчайшей аудитории по всему миру.

На фоне финансовых успехов Apple при Куке всё чаще звучала критика за недостаток по‑настоящему инновационных решений. Компания выпускала успешные, но эволюционные продукты: часы Apple Watch, наушники AirPods, гарнитуру смешанной реальности Apple Vision Pro. Всё это — заметные устройства, но они не произвели такого эффекта, как когда‑то первый iPhone.

Ещё один важный упрёк связан с тем, что Apple слишком поздно включилась в гонку технологий искусственного интеллекта. Сейчас компании приходится активно опираться на разработки партнёров и даже конкурентов, среди которых, в частности, Google. Осторожность в рисках и ставке на проверенные решения замедлила развитие собственных ИИ‑направлений.

В результате Кук передаёт преемнику финансово крайне устойчивую корпорацию, перед которой, однако, стоит задача поиска новых точек роста и технологических прорывов.

О плановой смене руководства стало известно заранее. Ещё в 2025 году источники в отрасли говорили, что переход власти в Apple запланирован на 2026 год и не связан с финансовыми результатами компании.

За последние годы в качестве возможных претендентов рассматривалось несколько топ‑менеджеров. Одним из основных кандидатов называли операционного директора Джеффа Уильямса. Однако его возраст оказался важным фактором: он лишь немногим моложе Кука, тогда как компания искала человека, который смог бы возглавлять её долгий срок.

После того как в 2025 году Уильямс покинул Apple, позиции Джона Тернуса заметно усилились. Обсуждались и другие претенденты — старший вице‑президент по интернет‑сервисам Эдди Кью, руководитель маркетинга Грег Джосвиак и глава разработки программного обеспечения Крейг Федериги, хорошо известный широкой публике по ярким выступлениям на презентациях.

Все эти менеджеры старше Тернуса. Но, по данным отраслевых журналистов, дело не только в возрасте. К моменту принятия решения именно Тернус возглавлял одно из ключевых направлений — подразделение по разработке устройств, а его работу высоко оценивали и Тим Кук, и Джефф Уильямс.

Джон Тернус проработал в Apple почти четверть века — фактически половину своей жизни. При 15‑летней разнице в возрасте с Куком он уступает ему по стажу всего три года. До прихода в Apple Тернус около четырёх лет трудился в компании Virtual Research Systems, которая разрабатывала оборудование для виртуальной реальности. Он окончил Пенсильванский университет, получив степень бакалавра технических наук со специализацией в машиностроении.

В Apple он начинал с разработки компьютерных мониторов, участвовал в создании первого iPad, а затем занялся расширением продуктовой линейки компании. В официальных материалах подчёркивалось, что Тернус был одним из руководителей, курировавших переход устройств Apple на собственные процессоры.

По оценке отраслевых обозревателей, сегодня Тернус — один из самых влиятельных людей в компании. Он возглавляет команды как аппаратного, так и программного дизайна, выступая связующим звеном между инженерами и высшим менеджментом. Помимо этого, он активно участвует в маркетинге и лично редактирует тексты для сайта и презентаций.

Именно Тернус, а не Тим Кук, проводил в Нью‑Йорке последнюю крупную презентацию недавнего бюджетного ноутбука MacBook Neo, на который компания возлагает особые надежды. Внутри Apple рассчитывают, что это устройство поможет выйти на рынок недорогих лэптопов и занять там заметную долю.

В официальном заявлении по поводу смены гендиректора Тим Кук дал преемнику очень высокую оценку.

«Джон Тернус обладает мышлением инженера, душой новатора и сердцем, позволяющим руководить с достоинством и честью. Он — визионер, чьи заслуги перед компанией за 25 лет уже невозможно сосчитать, и он, без сомнения, подходящий человек, чтобы вести её в будущее», — говорится в сообщении.

Эксперты не ожидают, что новый глава превратится в «второго Джобса», педантично контролирующего каждую деталь дизайна, или в «второго Кука», ориентированного прежде всего на бизнес‑показатели и устойчивость.

Тернус считается инженером с глубокими техническими знаниями и вниманием к деталям. Он хорошо понимает, какой объём работы стоит за современными устройствами Apple, и делает ставку на команды разработчиков, способных выходить за рамки привычных ограничений. По крайней мере за техническое качество продуктов компании в ближайшие годы наблюдатели переживают меньше всего.

В то же время именно он причастен к созданию тех же устройств, которые критикуют за недостаток прорывных идей: Apple Watch, AirPods и гарнитуры Apple Vision Pro, не ставшей массовым продуктом даже среди самых преданных поклонников Apple. Это подпитывает сомнения, сможет ли Тернус вдохновить команды на разработку по‑настоящему революционных решений и готов ли он к рисковым шагам, которых, по мнению аналитиков, компании уже не избежать.

Смена генерального директора происходит на фоне крайне устойчивого финансового положения Apple, но и на фоне растущей конкуренции в области искусственного интеллекта и новых форм‑факторов устройств. От того, насколько смелой окажется стратегия Джона Тернуса, во многом будет зависеть, сохранит ли Apple лидерство на глобальном технологическом рынке в следующие десятилетия.